“3 betonboorders geplaatst in 4 sprints. Meer was mogelijk, maar de werkbussen waren op. Een luxe probleem.”
De uitdaging
Het vinden van de juiste mensen.
Schaarse vakmensen werven in een uitdagende markt
Het werven van betonboorders is lastig omdat er relatief weinig mensen zijn met de benodigde ervaring en kennis. Het werk is fysiek zwaar en vereist precisie, waardoor niet iedereen geschikt is, en daarnaast zijn vaak certificeringen en trainingen nodig om veilig met machines en apparatuur te werken. Veel projecten bevinden zich op verschillende locaties, wat reizen nodig maakt, en door de schaarste en concurrentie binnen de bouwsector is een goede naamsbekendheid extra belangrijk.
De doelgroep, ervaren betonboorders, is een nichegroep die vaak onregelmatige werktijden heeft en veel tijd op bouwplaatsen doorbrengt, waardoor ze minder actief zijn op Facebook en Instagram. Daarnaast zijn ze praktisch ingesteld en besteden ze weinig aandacht aan sociale media die niet direct relevant zijn voor hun werk, waardoor standaard social ads moeilijk maar niet onmogelijk zijn om deze doelgroep te bereiken. Actieve search is ook lastig, want deze profielen zijn bijvoorbeeld nauwelijks aanwezig op LinkedIn.
Wij vinden voor jouw profiel, de juiste match
Bespreek vrijblijvend
de mogelijkheden
De strategie
Onze missie is om te slagen.
Gerichte werving via content en campagnes
De samenwerking start met een aantal strategische sessies waarin we de organisatie, de werkomgeving en de doelgroep goed leren kennen. Deze input vertalen we naar een gerichte en op maat gemaakte aanpak die gedurende het traject wordt doorgezet en geoptimaliseerd.
Stap 1 – Intake & positionering
Uit de intake bleek dat Dikkerboom een simpele platte organisatie is waarbij het taalgebruik direct en duidelijk is. Dikkerboom heeft zowel veel grote bouwbedrijven als klanten maar ook particulieren, zo is iedereen welkom.
Stap 2 – Actieve sourcing & zichtbaarheid
Starten met adverteren via Meta op Insta en Facebook om te testen en dan eventueel uitbreiden.
Stap 3 – Job marketingcampagnes
Gezien de intake hebben we de Job Ads op een duidelijke en eenvoudige manier opgezet, zonder een ingewikkelde strategie. We hebben meerdere versies online gezet, waarbij we ook de focus legden op ZZP’ers die mogelijk interesse hadden om in vaste dienst te treden. In eerste instantie hadden we niet verwacht dat zo’n campagne aansloeg, omdat je zou denken dat ZZP’ers zelf kunnen bedenken of ze in loondienst willen werken. Het resultaat bewees echter het tegendeel.
Stap 4 – Optimalisatie candidate journey
Vanaf het eerste moment leverden de campagnes kwalitatieve leads op. Vervolgens hebben we de campagnes uitgebreid naar meerdere locaties, zodat de online advertenties elkaar versterkten en we een groter bereik binnen de doelgroep konden realiseren.
Het resultaat
In 4 sprint tijd vulden we 3 ervaren betonboorders functies in voor Dikkerboom Betonboringen, variërend in locaties. De aanpak zorgde voor veel respons, juist binnen een doelgroep die doorgaans lastig te bereiken is.
Dankzij een consistente en gerichte werkwijze ontstond een stabiele instroom van geschikte kandidaten. Dikkerboom versterkt hiermee niet alleen het team, maar ook zijn positie als aantrekkelijke werkgever in een concurrerende arbeidsmarkt.
Belangrijkste resultaten
Meer info?
Ben je nog niet uitgelezen? Lees meer over onze aanpak op de pagina voor opdrachtgevers. Wil je eens afspreken? Neem dan gerust contact met ons op voor een belletje of een kop koffie. We spreken je snel!
